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小 红 书 种 草 逛 逛 种 草 抖 音 种 草 B 站 种 草 内 容 营 销 【 种 草 社 】 首 页 种 草 服 务 小 红 书 种 草 小 红 书 内 容 种 草 小 红 书 K O L 种 草 抖 音 种 草 逛 逛 种 草 B 站 种 草 知 乎 种 草 微 博 种 草 服 务 案 例 新 闻 动 态 公 司 新 闻 技 术 分 享 行 业 动 态 关 于 我 们 联 系 我 们 提 供 小 红 书 、 抖 音 、 逛 逛 等 平 台 一 站 式 内 容 营 销 服 务 商 以 内 容 赋 能 品 牌 影 响 力   联 系 我 们 拥 有 美 妆 、 母 婴 、 食 品 、 时 尚 等 行 业 众 多 品 牌 的 各 平 台 营 销 经 验 . 营 销 服 务 多 平 台 内 容 营 销 服 务 ， 帮 助 客 户 品 牌 快 速 获 得 声 量 与 销 量 的 增 长 。 小 红 书 种 草 提 供 小 红 书 素 人 / K O C / K O L 真 实 种 草 分 享 等 服 务 ， 帮 助 品 牌 口 碑 提 升 ， 品 牌 知 名 度 提 高 ， 快 速 达 到 品 牌 爆 发 。 淘 宝 逛 逛 种 草 淘 宝 逛 逛 种 草 ， 通 过 内 容 种 草 后 向 商 品 引 流 ， 帮 助 淘 宝 商 家 的 产 品 或 者 品 牌 增 加 曝 光 提 升 流 量 ， 促 进 销 量 增 长 。 抖 音 种 草 抖 音 种 草 通 过 博 主 真 实 反 馈 带 动 ， 帮 助 品 牌 迅 速 扩 散 曝 光 ， 占 领 搜 索 流 量 入 口 ， 提 升 品 牌 知 名 度 及 销 量 。 B 站 种 草 B 站 种 草 ， 以 U P 主 不 同 形 式 展 现 宣 传 品 牌 或 者 产 品 ， 针 对 多 元 圈 层 进 行 渗 透 ， 触 达 更 大 面 积 的 年 轻 用 户 ， 真 实 有 趣 引 发 用 户 追 随 。 知 乎 种 草 专 业 研 究 知 乎 种 草 ， 通 过 优 质 专 业 的 内 容 布 局 营 销 ， 帮 助 客 户 快 速 提 升 产 品 口 碑 和 品 牌 知 名 度 。 微 博 种 草 微 博 营 销 种 草 推 广 ， 精 选 1 0 0 万 + 优 质 微 博 大 V 达 人 ， 遍 布 各 个 行 业 ， 帮 助 产 品 或 者 品 牌 增 加 曝 光 提 升 流 量 ， 促 进 销 量 增 长 。 自 媒 体 种 草 拥 有 百 家 号 、 搜 狐 号 、 今 日 头 条 、 一 点 资 讯 、 网 易 号 等 所 有 自 媒 体 平 台 资 源 ， 快 速 发 布 覆 盖 全 网 络 ， 帮 助 品 牌 迅 速 扩 散 曝 光 ， 提 升 品 牌 知 名 度 及 销 量 。 关 于 我 们 种 草 社 是 酷 推 客 旗 下 多 平 台 内 容 种 草 服 务 商 ， 以 内 容 赋 能 品 牌 影 响 力 ， 用 丰 富 的 营 销 形 式 实 现 精 准 用 户 触 达 和 互 动 ， 让 客 户 品 牌 在 短 时 间 内 集 中 爆 发 。 拥 有 美 妆 、 母 婴 、 食 品 、 电 器 、 时 尚 等 行 业 品 牌 的 推 广 经 验 ， 帮 助 客 户 品 牌 快 速 获 得 声 量 与 销 量 的 增 长 。 查 看 更 多 定 制 化 服 务 在 品 牌 不 同 阶 段 和 不 同 侧 重 目 标 下 ， 为 品 牌 赋 能 ， 创 造 更 大 的 势 能 和 价 值 品 牌 冷 启 动 营 销 三 板 斧 策 略 ， 帮 助 新 品 完 成 从 0 1 的 跨 越 搜 索 引 擎 截 流 利 用 关 键 词 S E O 策 略 ， 抢 占 搜 索 流 量 ， 提 升 知 名 度 新 品 上 市 品 宣 品 牌 新 品 上 市 信 息 发 布 与 舆 论 口 碑 造 势 品 牌 背 书 打 造 爆 款 产 品 ， 提 升 业 绩 新 闻 动 态 实 时 分 享 内 容 营 销 推 广 技 术 技 巧 ， 以 及 行 业 资 讯 全 部 公 司 新 闻 技 术 分 享 新 闻 动 态 种 草 服 务 0 7 2 0 2 2 1 2 搜 索 ， 才 是 种 草 的 开 始 什 么 是 种 草 ？ 就 是 有 一 些 品 牌 ， 你 看 到 后 可 能 不 会 立 刻 下 单 ， 但 可 能 它 的 某 个 点 打 动 了 你 。 等 你 需 要 的 时 候 ， 你 会 第 一 时 间 想 到 它 所 以 种 草 很 好 理 解 ， 就 是 需 要 我 们 在 社 煤 平 台 通 过 不 同 的 达 人 、 不 同 的 卖 点 、 不 同 的 兴 趣 场 景 打 动 不 同 的 潜 在 消 费 群 ， 让 更 多 的 潜 在 消 费 者 记 住 你 ， 所 以 种 草 效 率 可 以 直 接 跟 销 售 额 和 品 牌 心 智 挂 钩 ， 做 品 牌 都 知 道 种 草 的 重 要 性 ， 都 知 道 要 种 够 草 但 是 ， 只 种 一 次 草 就 够 了 吗 ？ 当 消 费 者 被 其 他 同 品 类 产 品 种 草 的 时 候 ， 消 费 者 会 怎 样 做 消 费 决 策 ？ 被 种 草 的 后 续 动 作 是 什 么 ？ 搜 索 ， 才 是 种 草 的 开 始 现 在 的 小 红 书 逐 渐 取 代 百 度 ， 成 为 了 … 0 7 2 0 2 2 1 1 如 何 从 0 到 1 做 好 内 容 营 销 ？ 要 做 好 内 容 转 化 ， 首 先 内 容 本 身 要 好 ， 要 足 够 精 准 和 符 合 用 户 人 群 需 要 。 在 提 高 内 容 转 化 方 面 ， 很 多 品 牌 习 惯 画 “ 用 户 画 像 ” 。 其 实 “ 用 户 画 像 ” 对 于 提 高 内 容 转 化 这 件 事 ， 没 有 实 质 性 的 意 义 。 因 为 很 多 品 牌 其 实 并 不 真 的 了 解 自 己 的 用 户 ， 很 多 的 用 户 画 像 都 是 高 大 上 的 P P T ， 没 法 触 达 和 匹 配 上 真 实 的 用 户 。 理 想 很 丰 满 ， 现 实 很 骨 感 。 真 正 的 产 品 购 买 用 户 往 往 与 品 牌 方 构 想 的 “ 用 户 画 像 ” 是 存 在 差 异 的 。 比 如 常 见 的 某 些 高 端 的 化 妆 品 ， 品 牌 方 可 能 主 要 以 成 功 的 女 性 或 者 一 些 豪 门 阔 太 太 为 目 标 客 户 ， 但 是 真 正 买 这 些 产 品 的 大 部 分 却 是 一 些 网 红 ， 原 因 很 简 单 ， 她 … 0 5 2 0 2 2 0 7 小 红 书 搜 索 流 量 机 制 是 什 么 样 ？ 搜 索 排 名 怎 么 做 ？ 如 果 你 经 常 在 小 红 书 发 笔 记 ， 可 能 遇 到 很 久 之 前 发 的 笔 记 ， 一 直 有 人 点 赞 、 评 论 ， 涨 粉 ， 那 是 不 是 笔 记 重 新 回 到 发 现 页 。 答 案 ， N O ！ 因 为 一 条 笔 记 在 发 现 页 周 期 在 3 0 天 （ 薯 条 和 广 告 除 外 ） ， 答 案 是 用 户 在 搜 索 关 键 词 ， 找 到 你 的 笔 记 进 行 点 赞 评 。 那 小 红 书 搜 索 流 量 到 底 怎 么 样 ？ 有 哪 些 注 意 事 项 ， 如 何 进 行 布 局 ， 今 天 就 重 点 和 大 家 聊 聊 。 据 2 2 年 小 红 书 中 台 数 据 ， 4 5 % 用 户 喜 欢 搜 索 辅 助 决 策 ， 购 物 之 前 先 上 小 红 书 看 看 攻 略 ， 相 对 于 发 现 页 ， 搜 索 页 搜 索 的 用 户 需 求 更 精 准 ， 如 果 能 将 搜 索 流 量 运 用 好 ， 这 些 高 赞 笔 记 就 能 长 久 影 响 用 户 决 策 ， 如 何 理 解 小 红 书 搜 … 0 9 2 0 2 2 0 6 如 何 把 握 内 容 营 销 趋 势 ， 实 现 品 牌 曝 光 ？ 小 红 书 已 经 成 为 大 量 年 轻 人 获 取 生 活 方 式 和 影 响 消 费 决 策 的 平 台 ， 品 牌 借 助 小 红 书 内 容 营 销 ， 通 过 红 人 真 实 种 草 扩 大 影 响 力 ， 精 确 触 达 潜 在 客 户 ， 不 仅 降 低 了 引 流 成 本 ， 更 实 现 了 产 品 转 化 。 内 容 营 销 离 不 开 种 草 笔 记 的 投 放 ， 而 笔 记 铺 设 的 关 键 词 ， 会 影 响 推 广 产 品 的 曝 光 度 ， 新 红 近 期 上 线 的 『 关 键 词 P K 』 可 自 主 输 入 关 键 词 ， 进 行 多 维 度 数 据 对 比 ， 监 控 旗 下 商 品 传 播 数 据 ， 查 看 竞 品 投 放 策 略 ， 帮 助 品 牌 优 化 内 容 布 局 。 * 以 下 结 论 基 于 选 取 的 关 键 词 得 出 ， 不 完 全 代 表 品 牌 投 放 真 实 情 况 ， 仅 供 参 考 评 判 产 品 投 放 效 果 品 牌 旗 下 产 品 众 多 ， 针 对 不 同 产 品 有 不 同 的 投 … 0 8 2 0 2 2 0 6 小 红 书 不 知 道 写 什 么 ？ 3 招 建 立 小 红 书 选 题 资 料 库 ？ 你 有 没 有 在 小 红 书 种 草 ， 出 现 过 这 种 情 况 ， 刚 做 小 红 书 时 ， 立 下 一 天 更 新 一 篇 志 向 ， 但 坚 持 一 周 后 ， 发 现 不 知 道 写 什 么 内 容 ， 不 得 已 开 始 模 仿 别 人 ， 最 终 陷 入 无 题 可 写 的 困 境 。 出 现 这 种 情 况 ， 不 是 我 们 不 够 努 力 ， 而 是 选 题 太 少 ， 此 阶 段 ， 就 需 要 建 立 自 己 的 选 题 库 ， 如 何 建 立 自 身 选 题 库 ， 可 从 定 位 、 对 标 账 号 & 选 题 和 选 题 创 作 这 三 个 方 面 着 手 。 正 文 一 、 自 身 定 位 延 伸 选 题 库 二 、 对 标 账 号 和 行 业 选 题 三 、 建 立 自 身 选 题 库 创 作 0 1 、 自 身 定 位 延 伸 选 题 库 建 立 选 题 库 ， 前 提 先 确 定 自 身 定 位 ， 然 后 发 散 性 思 维 延 展 。 如 我 们 做 母 婴 博 主 ， 接 下 来 就 要 想 … 0 7 2 0 2 2 0 6 小 红 书 运 营 必 备 的 2 8 个 思 维 模 型 一 个 致 力 帮 助 商 家 在 小 红 书 种 草 成 长 的 营 销 人 ， 之 前 的 文 章 写 过 小 红 书 运 营 人 应 该 掌 握 的 1 4 个 思 维 模 型 ， 今 天 给 大 家 增 加 了 1 4 个 我 们 近 期 觉 得 实 用 且 有 启 发 的 思 维 模 型 ， 记 得 点 赞 收 藏 呀 ！ ！ 1 . 小 红 书 投 放 方 法 论 此 投 放 方 法 论 结 合 官 方 卖 点 拆 解 ， 同 时 配 合 流 量 助 推 工 具 而 形 成 ， 从 品 类 到 定 位 到 达 人 ， 最 后 放 大 流 量 ， 形 成 小 红 书 系 统 打 法 。 卖 点 细 分 ： 兴 趣 型 ， 功 能 性 ， 场 景 型 ； 人 群 / 场 景 ： 核 心 人 群 / 竞 品 / 品 类 / 场 景 ， 垂 直 场 景 / 泛 使 用 场 景 ； 形 式 / 达 人 ： 热 点 型 内 容 / 吸 引 型 内 容 / 导 购 型 内 容 ， 核 心 达 人 / 兴 趣 达 人 / 相 关 达 人 ； 放 大 流 量 ： 专 … 2 7 2 0 2 2 0 5 “ 可 能 是 ” 全 网 最 全 的 小 红 书 舆 情 处 理 指 南 我 做 小 红 书 这 几 年 下 来 （ 1 9 2 2 ） ， 有 着 一 个 非 常 明 显 的 感 知 ： 小 红 书 逐 渐 的 成 为 了 年 轻 人 购 物 决 策 的 第 一 平 台 。 当 然 ， “ 第 一 ” 这 个 词 肯 定 不 是 乱 用 的 ， 从 我 身 边 的 人 以 及 我 工 作 中 接 触 的 人 来 看 ， 他 们 购 买 物 品 之 前 都 会 去 小 红 书 上 搜 一 搜 ， 大 到 买 车 ， 买 房 ， 小 到 购 买 护 肤 品 ， 买 衣 服 ， 可 以 说 生 活 中 的 方 方 面 面 都 需 要 在 小 红 书 上 搜 一 搜 。 而 且 这 种 情 况 还 有 了 很 大 的 衍 生 现 象 ， 比 如 旅 行 攻 略 ， 装 修 攻 略 ， 摄 影 攻 略 领 域 等 等 ， 也 开 始 在 小 红 书 上 “ 搜 一 搜 ” 。 1 、 什 么 要 在 小 红 书 上 处 理 舆 情 正 因 为 小 红 书 的 日 益 增 长 ， 所 以 在 小 红 书 上 搜 索 后 的 结 果 笔 记 或 者 … 2 7 2 0 2 2 0 5 中 小 品 牌 初 涉 小 红 书 投 放 的 五 大 误 区 及 解 决 方 案 近 两 年 ， 随 着 新 消 费 的 兴 起 ， 内 容 营 销 像 是 一 个 人 人 都 能 踏 上 的 通 向 成 功 的 “ 近 道 ” ， 几 乎 所 有 品 牌 都 或 多 或 少 地 往 里 铺 设 。 尤 其 是 作 为 强 种 草 、 高 转 化 、 人 群 画 像 极 度 集 中 的 小 红 书 更 是 成 为 各 大 品 牌 的 必 争 之 地 。 它 能 帮 小 品 牌 在 市 场 找 到 立 足 之 地 ， 发 展 中 品 牌 快 速 扩 大 规 模 ， 成 熟 品 牌 保 持 销 量 和 品 牌 声 量 的 平 稳 增 长 。 随 着 入 场 的 玩 家 越 来 越 多 ， 怎 样 最 大 化 利 用 流 量 ， 达 到 品 效 结 果 的 最 优 解 ， 成 了 各 品 牌 ， 尤 其 是 营 销 预 算 相 对 不 充 裕 的 中 小 品 牌 着 力 研 究 的 内 容 。 今 天 就 给 大 家 整 理 了 初 涉 小 红 书 投 放 可 能 会 遇 到 的 五 大 误 区 ， 帮 助 大 家 避 坑 ， 有 其 他 关 于 小 红 … 查 看 更 多 0 9 2 0 2 2 0 6 如 何 把 握 内 容 营 销 趋 势 ， 实 现 品 牌 曝 光 ？ 小 红 书 已 经 成 为 大 量 年 轻 人 获 取 生 活 方 式 和 影 响 消 费 决 策 的 平 台 ， 品 牌 借 助 小 红 书 内 容 营 销 ， 通 过 红 人 真 实 种 草 扩 大 影 响 力 ， 精 确 触 达 潜 在 客 户 ， 不 仅 降 低 了 引 流 成 本 ， 更 实 现 了 产 品 转 化 。 内 容 营 销 离 不 开 种 草 笔 记 的 投 放 ， 而 笔 记 铺 设 的 关 键 词 ， 会 影 响 推 广 产 品 的 曝 光 度 ， 新 红 近 期 上 线 的 『 关 键 词 P K 』 可 自 主 输 入 关 键 词 ， 进 行 多 维 度 数 据 对 比 ， 监 控 旗 下 商 品 传 播 数 据 ， 查 看 竞 品 投 放 策 略 ， 帮 助 品 牌 优 化 内 容 布 局 。 * 以 下 结 论 基 于 选 取 的 关 键 词 得 出 ， 不 完 全 代 表 品 牌 投 放 真 实 情 况 ， 仅 供 参 考 评 判 产 品 投 放 效 果 品 牌 旗 下 产 品 众 多 ， 针 对 不 同 产 品 有 不 同 的 投 … 2 0 2 0 2 2 0 4 小 红 书 品 牌 扣 分 已 上 线 ， 品 牌 怎 么 应 对 看 这 里 ！ 近 期 品 牌 小 伙 伴 都 在 探 讨 小 红 书 品 牌 扣 分 机 制 ， 探 讨 关 于 报 备 比 例 、 内 容 软 文 、 投 放 节 奏 、 付 费 流 量 、 以 及 6 1 8 前 后 的 品 牌 、 博 主 、 机 构 对 小 红 书 平 台 的 品 牌 扣 分 的 理 解 ， 这 篇 文 章 我 们 摊 开 来 说 说 这 些 问 题 。 0 1 │ 关 于 小 红 书 品 牌 扣 分 的 1 0 个 问 答 │ 0 0 1 【 付 费 爆 文 】 问 ： 6 1 8 前 期 上 线 小 红 书 品 牌 扣 分 机 制 ， 不 选 择 付 费 流 量 ， 是 不 是 很 难 产 出 小 红 书 爆 文 ？ 答 ： 我 们 要 从 小 红 书 官 方 的 角 度 理 解 ， 在 这 个 时 间 上 线 小 红 书 品 牌 扣 分 机 制 ， 一 方 面 是 要 增 加 小 红 书 自 身 的 变 现 ， 让 品 牌 增 加 报 备 比 例 投 放 信 息 流 广 告 ， 继 而 为 了 6 1 8 的 电 商 购 物 节 做 铺 垫 。 小 … 1 4 2 0 2 2 0 1 中 小 品 牌 该 如 何 做 内 容 种 草 ？ 为 什 么 内 容 种 草 这 么 重 要 ？ 根 据 克 劳 锐 发 布 的 《 三 大 平 台 种 草 力 的 研 究 的 报 告 》 有 7 4 % 的 用 户 曾 经 购 买 过 被 种 草 的 商 品 ， 而 超 过 8 0 % 的 用 户 会 在 被 “ 种 草 ” 后 一 周 内 完 成 购 买 。 近 日 ， 我 们 注 意 到 ， 抖 音 A P P 近 日 开 始 测 试 “ 种 草 ” 一 级 入 口 ， 并 且 该 入 口 与 此 前 的 “ 学 习 ” 入 口 一 致 。 据 悉 ， 用 户 在 打 开 抖 音 后 点 击 顶 部 t a b 原 本 的 “ 同 城 ” 即 可 进 行 切 换 ， 根 据 目 前 曝 光 的 截 屏 显 示 ， 目 前 已 提 供 “ 种 草 ” 、 “ 同 城 ” ， 以 及 “ 学 习 ” 三 种 选 择 。 这 个 细 微 的 改 变 ， 其 实 我 们 可 以 窥 一 斑 而 知 全 豹 。 内 容 种 草 会 成 为 各 大 平 台 提 高 用 户 粘 度 和 企 业 价 值 的 重 要 要 素 。 那 … 2 9 2 0 2 1 1 1 小 红 书 种 草 ， 老 板 毁 掉 小 红 书 团 队 2 0 个 方 法 小 红 书 种 草 ， 老 板 毁 掉 小 红 书 团 队 2 0 个 方 法 ， 老 板 们 应 该 看 看 。 0 1 . 尽 量 拿 优 秀 品 牌 来 对 比 ， 最 好 深 耕 市 场 3 年 以 上 的 品 牌 ， 频 繁 对 比 ， 就 能 打 击 团 队 的 信 心 ， 坚 定 自 己 不 做 分 析 ， 就 下 定 论 的 观 点 。 有 团 队 成 员 反 驳 ， 就 一 言 堂 ， 摆 出 老 板 的 架 子 ， 威 慑 他 们 。 0 2 . 让 他 们 精 力 分 散 ， 每 个 月 没 有 重 点 去 打 造 某 个 平 台 ， 团 队 几 个 人 担 负 起 微 博 、 微 信 、 抖 音 、 B 站 、 小 红 书 、 快 手 ， 嗯 ， 还 兼 一 下 刷 单 。 不 要 有 侧 重 点 ， 就 是 素 材 同 步 宣 传 就 行 0 3 . 抠 一 点 ， 不 要 给 他 们 资 源 ， 付 费 推 广 不 要 做 ， 让 他 们 想 办 法 ， 毕 竟 给 了 工 资 了 ， 工 资 也 是 费 用 成 本 呀 ， 肯 定 得 自 己 … 2 5 2 0 2 1 1 1 三 大 内 容 种 草 平 台 大 比 拼 | 5 0 0 0 字 拆 解 淘 宝 逛 逛 的 种 草 哲 学 又 是 一 年 双 十 一 。 2 0 2 1 年 1 1 月 1 2 日 零 点 ， 天 猫 双 1 1 总 交 易 额 定 格 在 5 4 0 3 亿 ， 同 比 增 长 8 % 。 来 自 京 东 的 数 据 则 显 示 ， 截 至 1 1 月 1 1 日 2 3 ： 5 9 ， 京 东 累 计 下 单 金 额 为 3 4 9 1 亿 元 ， 创 造 了 新 的 纪 录 。 虽 然 双 十 一 已 经 进 行 到 第 1 3 年 ， 但 依 然 创 造 了 巨 大 的 交 易 额 ， 吸 引 了 历 届 最 多 的 商 家 参 与 。 但 我 们 同 时 也 发 现 ， 在 成 交 保 持 持 续 增 长 的 背 后 ， 出 现 了 一 些 新 变 化 。 比 如 说 ， 双 十 一 不 再 集 中 在 一 天 “ 狂 欢 ” ， 而 是 拉 长 了 种 草 周 期 ， 给 消 费 者 更 多 的 选 择 时 间 。 今 年 ， 我 还 发 现 了 一 个 有 意 思 的 趋 势 ， 淘 宝 正 在 把 优 质 内 容 和 “ 逛 ” 这 件 事 ， 放 到 前 … 2 5 2 0 2 1 1 1 都 在 说 的 内 容 种 草 ， 种 的 到 底 是 什 么 ？ 内 容 种 草 ， 听 上 去 好 像 是 营 销 业 中 的 “ 农 业 种 植 ” 课 程 。 其 实 ， 背 后 的 原 理 也 差 不 多 ， 算 是 一 门 手 艺 活 。 — — 认 知 篇 — — 0 1 . 内 容 种 草 ， 不 是 什 么 新 鲜 事 在 这 个 行 业 工 作 五 年 以 上 ， 并 且 稍 微 涉 及 到 数 字 营 销 的 人 ， 应 该 都 听 过 一 个 词 ， 叫 “ W O M （ w o r d o f m o u t h ） ” ， 中 文 可 以 叫 做 “ 口 碑 营 销 ” 。 这 跟 现 在 我 们 常 挂 在 嘴 上 的 “ 内 容 种 草 ” ， 其 实 就 是 一 回 事 。 本 质 都 是 ， 借 第 三 方 之 口 ， 利 用 他 的 人 际 关 系 也 好 、 个 人 影 响 力 也 好 ， 来 推 荐 某 个 产 品 / 服 务 ， 最 终 都 是 帮 助 商 家 达 到 宣 传 效 果 。 只 不 过 ， 以 前 口 碑 内 容 发 布 的 平 台 是 百 度 、 B B S 、 微 … 2 4 2 0 2 1 1 1 新 品 牌 如 何 在 小 红 书 做 种 草 推 广 ？ 新 品 牌 在 小 红 书 种 草 前 ， 首 先 要 明 白 小 红 书 用 户 8 0 % 为 一 二 线 女 性 为 主 ， 如 果 您 的 产 品 主 要 为 男 性 用 户 ， 且 造 型 很 难 引 起 消 费 者 二 次 分 享 ， 要 不 要 在 小 红 书 种 草 值 得 思 考 。 那 恰 好 您 的 产 品 是 美 妆 个 护 、 服 装 配 饰 、 家 居 装 修 、 母 婴 等 品 类 ， 在 小 红 书 种 草 再 恰 当 不 过 ， 因 为 小 红 书 是 ” 决 策 “ 平 台 ， 也 就 是 消 费 前 ， 先 上 小 红 书 。 那 品 牌 如 何 在 小 红 书 种 草 ， 主 要 通 过 以 下 七 个 步 骤 ； 1 . 内 容 策 划 ： 想 清 楚 您 要 给 消 费 者 传 递 核 心 卖 点 是 什 么 ？ 内 容 主 要 有 品 牌 定 位 决 定 ， 是 你 能 提 供 ， 竞 争 对 手 无 法 提 供 ， 同 时 也 是 消 费 者 需 求 的 内 容 。 以 毕 生 之 研 聚 焦 是 痘 痘 肌 人 群 ， 笔 … 2 3 2 0 2 1 1 1 中 小 企 业 该 怎 么 规 划 出 吸 引 人 的 小 红 书 内 容 ？ 中 小 企 业 在 做 小 红 书 推 广 的 时 候 ， 如 果 没 有 按 顾 客 想 你 介 绍 的 方 式 来 介 绍 自 己 的 产 品 ， 这 样 会 很 吃 亏 ， 也 就 是 说 你 介 绍 给 潜 在 顾 客 的 内 容 可 能 并 不 是 顾 客 想 知 道 的 。 我 一 直 向 我 的 客 户 推 荐 这 一 本 书 《 用 一 张 A 4 问 卷 赚 大 钱 》 ， 这 本 书 的 作 者 是 日 本 的 冈 本 达 彦 ， 他 是 中 小 企 业 促 销 手 法 的 咨 询 专 家 ， 给 大 量 企 业 提 供 过 促 销 建 议 ， 并 成 功 提 升 了 许 多 企 业 的 业 绩 ， 甚 至 连 日 本 的 一 些 政 府 机 关 都 委 托 他 来 举 办 促 销 研 讨 会 。 大 部 分 品 牌 在 做 小 红 书 内 容 规 划 时 ， 都 会 以 自 己 认 为 的 产 品 的 特 点 和 优 势 来 做 ， 但 这 个 内 容 是 否 符 合 顾 客 的 需 求 ， 是 否 深 入 人 心 ， 那 就 不 一 定 了 。 冈 … 查 看 更 多 0 7 2 0 2 2 1 1 如 何 从 0 到 1 做 好 内 容 营 销 ？ 要 做 好 内 容 转 化 ， 首 先 内 容 本 身 要 好 ， 要 足 够 精 准 和 符 合 用 户 人 群 需 要 。 在 提 高 内 容 转 化 方 面 ， 很 多 品 牌 习 惯 画 “ 用 户 画 像 ” 。 其 实 “ 用 户 画 像 ” 对 于 提 高 内 容 转 化 这 件 事 ， 没 有 实 质 性 的 意 义 。 因 为 很 多 品 牌 其 实 并 不 真 的 了 解 自 己 的 用 户 ， 很 多 的 用 户 画 像 都 是 高 大 上 的 P P T ， 没 法 触 达 和 匹 配 上 真 实 的 用 户 。 理 想 很 丰 满 ， 现 实 很 骨 感 。 真 正 的 产 品 购 买 用 户 往 往 与 品 牌 方 构 想 的 “ 用 户 画 像 ” 是 存 在 差 异 的 。 比 如 常 见 的 某 些 高 端 的 化 妆 品 ， 品 牌 方 可 能 主 要 以 成 功 的 女 性 或 者 一 些 豪 门 阔 太 太 为 目 标 客 户 ， 但 是 真 正 买 这 些 产 品 的 大 部 分 却 是 一 些 网 红 ， 原 因 很 简 单 ， 她 … 0 5 2 0 2 2 0 7 小 红 书 搜 索 流 量 机 制 是 什 么 样 ？ 搜 索 排 名 怎 么 做 ？ 如 果 你 经 常 在 小 红 书 发 笔 记 ， 可 能 遇 到 很 久 之 前 发 的 笔 记 ， 一 直 有 人 点 赞 、 评 论 ， 涨 粉 ， 那 是 不 是 笔 记 重 新 回 到 发 现 页 。 答 案 ， N O ！ 因 为 一 条 笔 记 在 发 现 页 周 期 在 3 0 天 （ 薯 条 和 广 告 除 外 ） ， 答 案 是 用 户 在 搜 索 关 键 词 ， 找 到 你 的 笔 记 进 行 点 赞 评 。 那 小 红 书 搜 索 流 量 到 底 怎 么 样 ？ 有 哪 些 注 意 事 项 ， 如 何 进 行 布 局 ， 今 天 就 重 点 和 大 家 聊 聊 。 据 2 2 年 小 红 书 中 台 数 据 ， 4 5 % 用 户 喜 欢 搜 索 辅 助 决 策 ， 购 物 之 前 先 上 小 红 书 看 看 攻 略 ， 相 对 于 发 现 页 ， 搜 索 页 搜 索 的 用 户 需 求 更 精 准 ， 如 果 能 将 搜 索 流 量 运 用 好 ， 这 些 高 赞 笔 记 就 能 长 久 影 响 用 户 决 策 ， 如 何 理 解 小 红 书 搜 … 0 8 2 0 2 2 0 6 小 红 书 不 知 道 写 什 么 ？ 3 招 建 立 小 红 书 选 题 资 料 库 ？ 你 有 没 有 在 小 红 书 种 草 ， 出 现 过 这 种 情 况 ， 刚 做 小 红 书 时 ， 立 下 一 天 更 新 一 篇 志 向 ， 但 坚 持 一 周 后 ， 发 现 不 知 道 写 什 么 内 容 ， 不 得 已 开 始 模 仿 别 人 ， 最 终 陷 入 无 题 可 写 的 困 境 。 出 现 这 种 情 况 ， 不 是 我 们 不 够 努 力 ， 而 是 选 题 太 少 ， 此 阶 段 ， 就 需 要 建 立 自 己 的 选 题 库 ， 如 何 建 立 自 身 选 题 库 ， 可 从 定 位 、 对 标 账 号 & 选 题 和 选 题 创 作 这 三 个 方 面 着 手 。 正 文 一 、 自 身 定 位 延 伸 选 题 库 二 、 对 标 账 号 和 行 业 选 题 三 、 建 立 自 身 选 题 库 创 作 0 1 、 自 身 定 位 延 伸 选 题 库 建 立 选 题 库 ， 前 提 先 确 定 自 身 定 位 ， 然 后 发 散 性 思 维 延 展 。 如 我 们 做 母 婴 博 主 ， 接 下 来 就 要 想 … 0 7 2 0 2 2 0 6 小 红 书 运 营 必 备 的 2 8 个 思 维 模 型 一 个 致 力 帮 助 商 家 在 小 红 书 种 草 成 长 的 营 销 人 ， 之 前 的 文 章 写 过 小 红 书 运 营 人 应 该 掌 握 的 1 4 个 思 维 模 型 ， 今 天 给 大 家 增 加 了 1 4 个 我 们 近 期 觉 得 实 用 且 有 启 发 的 思 维 模 型 ， 记 得 点 赞 收 藏 呀 ！ ！ 1 . 小 红 书 投 放 方 法 论 此 投 放 方 法 论 结 合 官 方 卖 点 拆 解 ， 同 时 配 合 流 量 助 推 工 具 而 形 成 ， 从 品 类 到 定 位 到 达 人 ， 最 后 放 大 流 量 ， 形 成 小 红 书 系 统 打 法 。 卖 点 细 分 ： 兴 趣 型 ， 功 能 性 ， 场 景 型 ； 人 群 / 场 景 ： 核 心 人 群 / 竞 品 / 品 类 / 场 景 ， 垂 直 场 景 / 泛 使 用 场 景 ； 形 式 / 达 人 ： 热 点 型 内 容 / 吸 引 型 内 容 / 导 购 型 内 容 ， 核 心 达 人 / 兴 趣 达 人 / 相 关 达 人 ； 放 大 流 量 ： 专 … 2 7 2 0 2 2 0 5 中 小 品 牌 初 涉 小 红 书 投 放 的 五 大 误 区 及 解 决 方 案 近 两 年 ， 随 着 新 消 费 的 兴 起 ， 内 容 营 销 像 是 一 个 人 人 都 能 踏 上 的 通 向 成 功 的 “ 近 道 ” ， 几 乎 所 有 品 牌 都 或 多 或 少 地 往 里 铺 设 。 尤 其 是 作 为 强 种 草 、 高 转 化 、 人 群 画 像 极 度 集 中 的 小 红 书 更 是 成 为 各 大 品 牌 的 必 争 之 地 。 它 能 帮 小 品 牌 在 市 场 找 到 立 足 之 地 ， 发 展 中 品 牌 快 速 扩 大 规 模 ， 成 熟 品 牌 保 持 销 量 和 品 牌 声 量 的 平 稳 增 长 。 随 着 入 场 的 玩 家 越 来 越 多 ， 怎 样 最 大 化 利 用 流 量 ， 达 到 品 效 结 果 的 最 优 解 ， 成 了 各 品 牌 ， 尤 其 是 营 销 预 算 相 对 不 充 裕 的 中 小 品 牌 着 力 研 究 的 内 容 。 今 天 就 给 大 家 整 理 了 初 涉 小 红 书 投 放 可 能 会 遇 到 的 五 大 误 区 ， 帮 助 大 家 避 坑 ， 有 其 他 关 于 小 红 … 1 8 2 0 2 2 0 5 如 何 正 确 拆 解 小 红 书 爆 文 笔 记 ？ 爆 文 笔 记 ， 是 小 红 书 博 主 和 品 牌 的 终 极 追 求 ， 因 为 做 过 小 红 书 的 人 都 知 道 ， 一 篇 爆 文 抵 得 上 十 篇 乃 至 几 十 篇 的 普 通 笔 记 的 效 果 ， 这 里 说 的 效 果 ， 不 仅 仅 是 互 动 和 涨 粉 ， 哪 怕 带 货 都 是 如 此 。 所 以 为 了 做 出 爆 文 笔 记 这 件 事 情 ， 很 多 人 都 做 了 不 同 的 努 力 ， 比 如 有 些 人 学 习 P 图 ， 有 些 人 学 习 写 标 题 等 等 。 但 是 ， 即 便 如 此 ， 爆 文 的 产 出 概 率 仍 然 极 其 有 限 ， 为 什 么 ？ 正 是 因 为 爆 文 的 出 现 的 原 因 不 是 一 个 标 题 ， 也 不 是 一 个 图 能 决 定 的 ， 更 多 的 时 候 爆 文 是 一 种 “ 制 作 逻 辑 ” ， 是 一 种 洞 察 背 后 用 户 需 求 的 “ 逻 辑 ” 。 逻 辑 告 诉 你 ， 你 应 该 写 什 么 样 的 标 题 ， 逻 辑 告 诉 你 应 该 P 什 么 … 2 4 2 0 2 2 0 3 小 红 书 全 阶 段 营 销 丨 c p c 效 果 广 告 篇 小 红 书 2 0 1 9 年 3 月 份 商 业 化 至 今 ， 有 很 多 品 牌 通 过 新 的 一 些 营 销 方 式 被 大 家 所 熟 知 ， 对 于 鲁 大 狮 来 说 ， 见 证 了 这 一 切 ， 其 实 小 红 书 的 商 业 化 真 正 的 爆 发 式 增 长 是 在 2 0 2 0 年 下 半 年 ， 至 今 通 过 小 红 书 种 草 内 容 加 上 商 业 化 广 告 的 玩 法 让 不 少 品 牌 从 小 红 书 杀 出 重 围 ， 比 如 人 们 熟 知 的 谷 雨 、 p m p m 、 w o n d e r l a b 、 m o o d y 等 品 牌 。 目 前 新 消 费 品 牌 存 在 的 问 题 可 能 主 要 主 要 就 是 这 三 点 ： 预 算 少 、 人 群 少 、 要 反 馈 。 所 以 对 于 现 在 做 小 红 书 营 销 的 品 牌 而 言 ， 传 统 的 营 销 打 法 已 经 不 太 适 合 ， 就 算 前 段 时 间 网 传 的 新 消 费 品 牌 冷 启 动 公 式 = 5 0 0 0 篇 小 红 书 + 2 … 2 4 2 0 2 2 0 3 小 红 书 爆 文 套 路 ： 拆 解 4 5 0 0 篇 爆 文 后 ， 规 律 竟 是 这 几 个 不 可 多 得 的 千 万 级 阅 读 量 的 爆 文 以 及 这 些 文 章 前 后 修 改 的 逻 辑 作 为 职 称 和 佐 证 ， 这 些 大 量 的 一 受 案 例 说 明 ： 【 再 普 通 的 人 ， 也 能 成 为 文 字 英 雄 】 曾 清 高 自 诩 “ 不 为 阅 读 量 折 腰 ” ， 但 身 处 “ 事 件 皆 敌 人 ” 的 躁 动 时 代 ， 拆 解 了 4 5 0 0 篇 爆 文 后 ， 感 悟 出 了 这 些 如 何 打 造 爆 文 的 方 法 论 。 下 面 是 我 整 理 的 一 份 3 月 爆 文 汇 总 0 1 │ 美 容 个 护 类 │ 小 红 书 案 例 ： 姨 妈 巾 怎 么 选 ？ 小 红 书 标 题 ： “ 姨 妈 巾 怎 么 选 ？ ” 直 接 点 名 主 题 ， 展 开 话 题 。 女 孩 子 对 于 姨 妈 巾 的 选 择 是 有 误 区 的 ， 很 多 人 没 有 找 到 适 合 自 己 的 卫 生 巾 ， 那 么 这 就 是 最 大 的 一 个 隐 患 ， 卫 生 巾 选 的 不 好 或 者 卫 生 巾 … 查 看 更 多 0 7 2 0 2 2 1 2 搜 索 ， 才 是 种 草 的 开 始 什 么 是 种 草 ？ 就 是 有 一 些 品 牌 ， 你 看 到 后 可 能 不 会 立 刻 下 单 ， 但 可 能 它 的 某 个 点 打 动 了 你 。 等 你 需 要 的 时 候 ， 你 会 第 一 时 间 想 到 它 所 以 种 草 很 好 理 解 ， 就 是 需 要 我 们 在 社 煤 平 台 通 过 不 同 的 达 人 、 不 同 的 卖 点 、 不 同 的 兴 趣 场 景 打 动 不 同 的 潜 在 消 费 群 ， 让 更 多 的 潜 在 消 费 者 记 住 你 ， 所 以 种 草 效 率 可 以 直 接 跟 销 售 额 和 品 牌 心 智 挂 钩 ， 做 品 牌 都 知 道 种 草 的 重 要 性 ， 都 知 道 要 种 够 草 但 是 ， 只 种 一 次 草 就 够 了 吗 ？ 当 消 费 者 被 其 他 同 品 类 产 品 种 草 的 时 候 ， 消 费 者 会 怎 样 做 消 费 决 策 ？ 被 种 草 的 后 续 动 作 是 什 么 ？ 搜 索 ， 才 是 种 草 的 开 始 现 在 的 小 红 书 逐 渐 取 代 百 度 ， 成 为 了 … 0 7 2 0 2 2 1 1 如 何 从 0 到 1 做 好 内 容 营 销 ？ 要 做 好 内 容 转 化 ， 首 先 内 容 本 身 要 好 ， 要 足 够 精 准 和 符 合 用 户 人 群 需 要 。 在 提 高 内 容 转 化 方 面 ， 很 多 品 牌 习 惯 画 “ 用 户 画 像 ” 。 其 实 “ 用 户 画 像 ” 对 于 提 高 内 容 转 化 这 件 事 ， 没 有 实 质 性 的 意 义 。 因 为 很 多 品 牌 其 实 并 不 真 的 了 解 自 己 的 用 户 ， 很 多 的 用 户 画 像 都 是 高 大 上 的 P P T ， 没 法 触 达 和 匹 配 上 真 实 的 用 户 。 理 想 很 丰 满 ， 现 实 很 骨 感 。 真 正 的 产 品 购 买 用 户 往 往 与 品 牌 方 构 想 的 “ 用 户 画 像 ” 是 存 在 差 异 的 。 比 如 常 见 的 某 些 高 端 的 化 妆 品 ， 品 牌 方 可 能 主 要 以 成 功 的 女 性 或 者 一 些 豪 门 阔 太 太 为 目 标 客 户 ， 但 是 真 正 买 这 些 产 品 的 大 部 分 却 是 一 些 网 红 ， 原 因 很 简 单 ， 她 … 0 5 2 0 2 2 0 7 小 红 书 搜 索 流 量 机 制 是 什 么 样 ？ 搜 索 排 名 怎 么 做 ？ 如 果 你 经 常 在 小 红 书 发 笔 记 ， 可 能 遇 到 很 久 之 前 发 的 笔 记 ， 一 直 有 人 点 赞 、 评 论 ， 涨 粉 ， 那 是 不 是 笔 记 重 新 回 到 发 现 页 。 答 案 ， N O ！ 因 为 一 条 笔 记 在 发 现 页 周 期 在 3 0 天 （ 薯 条 和 广 告 除 外 ） ， 答 案 是 用 户 在 搜 索 关 键 词 ， 找 到 你 的 笔 记 进 行 点 赞 评 。 那 小 红 书 搜 索 流 量 到 底 怎 么 样 ？ 有 哪 些 注 意 事 项 ， 如 何 进 行 布 局 ， 今 天 就 重 点 和 大 家 聊 聊 。 据 2 2 年 小 红 书 中 台 数 据 ， 4 5 % 用 户 喜 欢 搜 索 辅 助 决 策 ， 购 物 之 前 先 上 小 红 书 看 看 攻 略 ， 相 对 于 发 现 页 ， 搜 索 页 搜 索 的 用 户 需 求 更 精 准 ， 如 果 能 将 搜 索 流 量 运 用 好 ， 这 些 高 赞 笔 记 就 能 长 久 影 响 用 户 决 策 ， 如 何 理 解 小 红 书 搜 … 0 9 2 0 2 2 0 6 如 何 把 握 内 容 营 销 趋 势 ， 实 现 品 牌 曝 光 ？ 小 红 书 已 经 成 为 大 量 年 轻 人 获 取 生 活 方 式 和 影 响 消 费 决 策 的 平 台 ， 品 牌 借 助 小 红 书 内 容 营 销 ， 通 过 红 人 真 实 种 草 扩 大 影 响 力 ， 精 确 触 达 潜 在 客 户 ， 不 仅 降 低 了 引 流 成 本 ， 更 实 现 了 产 品 转 化 。 内 容 营 销 离 不 开 种 草 笔 记 的 投 放 ， 而 笔 记 铺 设 的 关 键 词 ， 会 影 响 推 广 产 品 的 曝 光 度 ， 新 红 近 期 上 线 的 『 关 键 词 P K 』 可 自 主 输 入 关 键 词 ， 进 行 多 维 度 数 据 对 比 ， 监 控 旗 下 商 品 传 播 数 据 ， 查 看 竞 品 投 放 策 略 ， 帮 助 品 牌 优 化 内 容 布 局 。 * 以 下 结 论 基 于 选 取 的 关 键 词 得 出 ， 不 完 全 代 表 品 牌 投 放 真 实 情 况 ， 仅 供 参 考 评 判 产 品 投 放 效 果 品 牌 旗 下 产 品 众 多 ， 针 对 不 同 产 品 有 不 同 的 投 … 0 8 2 0 2 2 0 6 小 红 书 不 知 道 写 什 么 ？ 3 招 建 立 小 红 书 选 题 资 料 库 ？ 你 有 没 有 在 小 红 书 种 草 ， 出 现 过 这 种 情 况 ， 刚 做 小 红 书 时 ， 立 下 一 天 更 新 一 篇 志 向 ， 但 坚 持 一 周 后 ， 发 现 不 知 道 写 什 么 内 容 ， 不 得 已 开 始 模 仿 别 人 ， 最 终 陷 入 无 题 可 写 的 困 境 。 出 现 这 种 情 况 ， 不 是 我 们 不 够 努 力 ， 而 是 选 题 太 少 ， 此 阶 段 ， 就 需 要 建 立 自 己 的 选 题 库 ， 如 何 建 立 自 身 选 题 库 ， 可 从 定 位 、 对 标 账 号 & 选 题 和 选 题 创 作 这 三 个 方 面 着 手 。 正 文 一 、 自 身 定 位 延 伸 选 题 库 二 、 对 标 账 号 和 行 业 选 题 三 、 建 立 自 身 选 题 库 创 作 0 1 、 自 身 定 位 延 伸 选 题 库 建 立 选 题 库 ， 前 提 先 确 定 自 身 定 位 ， 然 后 发 散 性 思 维 延 展 。 如 我 们 做 母 婴 博 主 ， 接 下 来 就 要 想 … 0 7 2 0 2 2 0 6 小 红 书 运 营 必 备 的 2 8 个 思 维 模 型 一 个 致 力 帮 助 商 家 在 小 红 书 种 草 成 长 的 营 销 人 ， 之 前 的 文 章 写 过 小 红 书 运 营 人 应 该 掌 握 的 1 4 个 思 维 模 型 ， 今 天 给 大 家 增 加 了 1 4 个 我 们 近 期 觉 得 实 用 且 有 启 发 的 思 维 模 型 ， 记 得 点 赞 收 藏 呀 ！ ！ 1 . 小 红 书 投 放 方 法 论 此 投 放 方 法 论 结 合 官 方 卖 点 拆 解 ， 同 时 配 合 流 量 助 推 工 具 而 形 成 ， 从 品 类 到 定 位 到 达 人 ， 最 后 放 大 流 量 ， 形 成 小 红 书 系 统 打 法 。 卖 点 细 分 ： 兴 趣 型 ， 功 能 性 ， 场 景 型 ； 人 群 / 场 景 ： 核 心 人 群 / 竞 品 / 品 类 / 场 景 ， 垂 直 场 景 / 泛 使 用 场 景 ； 形 式 / 达 人 ： 热 点 型 内 容 / 吸 引 型 内 容 / 导 购 型 内 容 ， 核 心 达 人 / 兴 趣 达 人 / 相 关 达 人 ； 放 大 流 量 ： 专 … 2 7 2 0 2 2 0 5 “ 可 能 是 ” 全 网 最 全 的 小 红 书 舆 情 处 理 指 南 我 做 小 红 书 这 几 年 下 来 （ 1 9 2 2 ） ， 有 着 一 个 非 常 明 显 的 感 知 ： 小 红 书 逐 渐 的 成 为 了 年 轻 人 购 物 决 策 的 第 一 平 台 。 当 然 ， “ 第 一 ” 这 个 词 肯 定 不 是 乱 用 的 ， 从 我 身 边 的 人 以 及 我 工 作 中 接 触 的 人 来 看 ， 他 们 购 买 物 品 之 前 都 会 去 小 红 书 上 搜 一 搜 ， 大 到 买 车 ， 买 房 ， 小 到 购 买 护 肤 品 ， 买 衣 服 ， 可 以 说 生 活 中 的 方 方 面 面 都 需 要 在 小 红 书 上 搜 一 搜 。 而 且 这 种 情 况 还 有 了 很 大 的 衍 生 现 象 ， 比 如 旅 行 攻 略 ， 装 修 攻 略 ， 摄 影 攻 略 领 域 等 等 ， 也 开 始 在 小 红 书 上 “ 搜 一 搜 ” 。 1 、 什 么 要 在 小 红 书 上 处 理 舆 情 正 因 为 小 红 书 的 日 益 增 长 ， 所 以 在 小 红 书 上 搜 索 后 的 结 果 笔 记 或 者 … 2 7 2 0 2 2 0 5 中 小 品 牌 初 涉 小 红 书 投 放 的 五 大 误 区 及 解 决 方 案 近 两 年 ， 随 着 新 消 费 的 兴 起 ， 内 容 营 销 像 是 一 个 人 人 都 能 踏 上 的 通 向 成 功 的 “ 近 道 ” ， 几 乎 所 有 品 牌 都 或 多 或 少 地 往 里 铺 设 。 尤 其 是 作 为 强 种 草 、 高 转 化 、 人 群 画 像 极 度 集 中 的 小 红 书 更 是 成 为 各 大 品 牌 的 必 争 之 地 。 它 能 帮 小 品 牌 在 市 场 找 到 立 足 之 地 ， 发 展 中 品 牌 快 速 扩 大 规 模 ， 成 熟 品 牌 保 持 销 量 和 品 牌 声 量 的 平 稳 增 长 。 随 着 入 场 的 玩 家 越 来 越 多 ， 怎 样 最 大 化 利 用 流 量 ， 达 到 品 效 结 果 的 最 优 解 ， 成 了 各 品 牌 ， 尤 其 是 营 销 预 算 相 对 不 充 裕 的 中 小 品 牌 着 力 研 究 的 内 容 。 今 天 就 给 大 家 整 理 了 初 涉 小 红 书 投 放 可 能 会 遇 到 的 五 大 误 区 ， 帮 助 大 家 避 坑 ， 有 其 他 关 于 小 红 … 查 看 更 多 0 1 2 0 2 2 1 2 品 牌 方 / 博 主 必 看 ： 如 何 有 效 内 容 种 草 ？ 不 知 不 觉 在 小 红 书 坚 持 更 新 了 快 一 个 月 ， 拥 有 了 品 牌 方 和 自 媒 体 博 主 的 双 重 身 份 ， 我 开 始 思 考 起 如 何 才 能 有 效 内 容 种 草 ， 对 品 牌 方 来 说 这 是 评 估 c a m p a i g n 表 现 的 重 要 环 节 ， 对 博 主 来 说 也 是 恰 饭 的 重 要 来 源 ， 这 里 就 面 向 品 牌 方 和 博 主 两 个 立 场 来 总 结 一 下 ⭐ ️ T o 品 牌 方 ： 🌈 内 容 种 草 的 核 心 是 什 么 ？ 是 产 品 。 产 品 力 越 强 ， 卖 点 越 稀 缺 ， 种 草 效 用 也 就 越 强 🌈 如 何 评 估 适 合 种 草 的 产 品 ？ 在 于 产 品 是 否 满 足 了 消 费 者 的 痛 点 或 痒 点 * 痛 点 就 是 必 须 及 时 ， 必 须 解 决 的 问 题 ， 如 防 蚊 药 水 ； 痒 点 则 满 足 的 是 消 费 者 追 求 更 好 的 一 种 深 层 次 的 欲 望 ， 如 限 量 礼 盒 … 0 7 2 0 2 2 1 1 如 何 从 0 到 1 做 好 内 容 营 销 ？ 要 做 好 内 容 转 化 ， 首 先 内 容 本 身 要 好 ， 要 足 够 精 准 和 符 合 用 户 人 群 需 要 。 在 提 高 内 容 转 化 方 面 ， 很 多 品 牌 习 惯 画 “ 用 户 画 像 ” 。 其 实 “ 用 户 画 像 ” 对 于 提 高 内 容 转 化 这 件 事 ， 没 有 实 质 性 的 意 义 。 因 为 很 多 品 牌 其 实 并 不 真 的 了 解 自 己 的 用 户 ， 很 多 的 用 户 画 像 都 是 高 大 上 的 P P T ， 没 法 触 达 和 匹 配 上 真 实 的 用 户 。 理 想 很 丰 满 ， 现 实 很 骨 感 。 真 正 的 产 品 购 买 用 户 往 往 与 品 牌 方 构 想 的 “ 用 户 画 像 ” 是 存 在 差 异 的 。 比 如 常 见 的 某 些 高 端 的 化 妆 品 ， 品 牌 方 可 能 主 要 以 成 功 的 女 性 或 者 一 些 豪 门 阔 太 太 为 目 标 客 户 ， 但 是 真 正 买 这 些 产 品 的 大 部 分 却 是 一 些 网 红 ， 原 因 很 简 单 ， 她 … 3 1 2 0 2 2 0 5 小 红 书 决 心 “ 拔 草 ” 一 提 起 小 红 书 ， 很 多 人 的 第 一 印 象 或 许 是 “ 小 红 书 种 草 ” 。 这 一 度 也 是 很 多 品 牌 和 用 户 最 看 重 小 红 书 的 地 方 。 曾 经 ， 消 费 新 贵 们 将 小 红 书 视 为 始 发 站 ， 完 美 日 记 、 元 气 森 林 、 花 西 子 、 泡 泡 玛 特 等 新 消 费 品 牌 的 0 到 1 启 动 里 ， 小 红 书 都 占 了 重 要 一 席 。 而 许 多 用 户 也 将 小 红 书 视 为 消 费 决 策 机 ， 在 做 消 费 决 策 前 ， 打 开 小 红 书 搜 一 搜 才 放 心 。 如 今 ， 小 红 书 又 有 变 化 了 。 小 红 书 重 度 用 户 介 夕 告 诉 深 燃 ， 自 己 最 近 频 繁 在 小 红 书 上 刷 到 带 有 购 物 袋 标 记 的 笔 记 ， 有 趣 味 陶 瓷 摆 件 、 超 级 食 物 、 防 脱 精 华 等 “ 奇 奇 怪 怪 又 有 点 新 奇 ” 的 东 西 ， 自 己 下 了 好 几 单 。 “ 这 几 样 东 西 设 计 感 … 3 1 2 0 2 2 0 5 6 个 关 键 点 提 升 小 红 书 笔 记 收 录 率 ！ 为 什 么 小 红 书 平 台 要 收 录 笔 记 ？ 收 录 了 之 后 有 什 么 好 处 吗 ？ 怎 么 样 才 能 做 到 被 平 台 收 录 呢 ？ 在 小 红 书 的 平 台 上 ， 只 有 被 平 台 收 录 的 笔 记 ， 才 能 通 过 公 域 流 量 池 获 得 更 大 流 量 的 推 荐 ， 而 笔 记 收 录 则 是 衡 量 品 牌 营 销 质 量 的 重 要 因 素 之 一 。 通 过 研 究 笔 记 收 录 的 规 则 ， 我 们 总 结 得 出 了 6 个 提 升 笔 记 收 录 率 的 优 化 点 。 0 1 、 笔 记 收 录 的 定 义 小 红 书 笔 记 被 平 台 收 录 ， 就 需 要 同 时 满 足 以 下 两 点 ： 1 、 未 被 系 统 或 者 达 人 删 除 的 笔 记 ； 2 、 笔 记 内 容 有 对 应 的 标 签 和 热 搜 词 （ 满 足 这 两 项 会 有 较 大 几 率 得 到 系 统 分 发 的 推 荐 流 量 和 搜 索 流 量 ） 。 我 们 需 要 知 道 的 是 ， 指 定 关 键 词 … 1 8 2 0 2 2 0 5 如 何 正 确 拆 解 小 红 书 爆 文 笔 记 ？ 爆 文 笔 记 ， 是 小 红 书 博 主 和 品 牌 的 终 极 追 求 ， 因 为 做 过 小 红 书 的 人 都 知 道 ， 一 篇 爆 文 抵 得 上 十 篇 乃 至 几 十 篇 的 普 通 笔 记 的 效 果 ， 这 里 说 的 效 果 ， 不 仅 仅 是 互 动 和 涨 粉 ， 哪 怕 带 货 都 是 如 此 。 所 以 为 了 做 出 爆 文 笔 记 这 件 事 情 ， 很 多 人 都 做 了 不 同 的 努 力 ， 比 如 有 些 人 学 习 P 图 ， 有 些 人 学 习 写 标 题 等 等 。 但 是 ， 即 便 如 此 ， 爆 文 的 产 出 概 率 仍 然 极 其 有 限 ， 为 什 么 ？ 正 是 因 为 爆 文 的 出 现 的 原 因 不 是 一 个 标 题 ， 也 不 是 一 个 图 能 决 定 的 ， 更 多 的 时 候 爆 文 是 一 种 “ 制 作 逻 辑 ” ， 是 一 种 洞 察 背 后 用 户 需 求 的 “ 逻 辑 ” 。 逻 辑 告 诉 你 ， 你 应 该 写 什 么 样 的 标 题 ， 逻 辑 告 诉 你 应 该 P 什 么 … 1 2 2 0 2 2 0 4 小 红 书 怎 么 推 广 才 能 找 到 精 准 客 资 ？ 小 红 书 里 面 集 中 了 大 量 女 性 粉 丝 , 年 龄 分 布 集 中 在 2 0 4 0 , 可 以 说 是 女 粉 集 中 营 , 有 较 强 的 购 买 力 , 且 对 小 红 书 推 广 的 产 品 有 较 高 的 识 别 能 力 , 要 求 质 量 , 对 价 格 的 敏 感 度 较 小 , 在 小 红 书 里 面 , 用 户 通 过 发 布 笔 记 、 购 物 分 享 , 将 一 些 有 价 值 的 攻 略 发 送 到 社 区 , 然 后 其 他 用 户 通 过 主 动 搜 索 、 系 统 推 荐 的 方 式 浏 览 笔 记 , 对 笔 记 进 行 评 论 和 分 享 。 对 于 比 较 好 的 产 品 会 去 选 择 购 买 , 小 红 书 社 区 也 会 根 据 他 们 的 点 赞 量 、 浏 览 量 、 评 论 量 , 将 有 价 值 的 攻 略 反 馈 推 送 给 其 他 用 户 , 进 一 步 进 行 小 红 书 种 草 。 但 他 又 不 完 全 等 于 电 商 或 者 微 博 , 更 有 一 种 倾 向 内 容 型 、 大 V 化 的 方 … 1 2 2 0 2 2 0 4 内 容 营 销 进 入 深 水 化 竞 争 阶 段 ， 品 牌 如 何 做 好 小 红 书 推 广 互 联 网 环 境 下 的 新 消 费 品 牌 ， 约 有 9 0 % 想 要 在 小 红 书 种 草 ， 还 剩 1 0 % ， 不 是 在 观 摩 ， 就 是 在 种 草 的 路 上 。 完 美 日 记 、 元 气 森 林 、 钟 薛 高 、 三 顿 半 … … 越 来 越 多 的 新 锐 品 牌 通 过 小 红 书 走 红 ， 尤 其 表 现 在 “ 美 妆 、 饮 品 、 3 C ” 等 大 众 认 知 中 “ 大 局 已 定 ” 的 领 域 ， 这 些 品 牌 都 以 令 人 咂 舌 的 速 度 迅 速 抢 占 消 费 市 场 。 但 随 着 小 红 书 品 牌 内 容 种 草 已 进 入 深 水 阶 段 ， 内 容 平 台 竞 争 愈 发 激 烈 。 刚 过 去 的 双 1 1 ， 通 过 数 据 监 测 到 小 红 书 商 业 笔 记 投 放 前 三 的 品 牌 分 别 为 雅 诗 兰 黛 ， 兰 蔻 ， 海 蓝 之 谜 。 其 中 不 乏 一 些 优 质 的 达 人 生 产 了 爆 文 ， 当 然 爆 文 的 产 生 有 一 定 的 概 率 成 分 ， 但 … 3 1 2 0 2 2 0 3 逛 逛 实 操 技 巧 | 打 造 年 轻 人 “ 种 草 ” 新 社 区 ！ 现 在 很 多 人 觉 得 淘 宝 的 逛 逛 就 是 翻 版 的 小 红 书 ， 因 为 它 们 在 排 版 上 很 相 似 。 但 是 小 红 书 主 要 是 以 达 人 或 者 博 主 的 推 荐 为 主 ， 而 逛 逛 是 以 消 费 为 中 心 以 交 易 为 导 向 的 。 那 商 家 要 怎 么 才 能 玩 好 逛 逛 呢 ？ 首 先 我 们 要 对 淘 宝 逛 逛 有 个 清 晰 的 认 知 和 了 解 。 逛 逛 到 底 值 不 值 得 做 ？ 毋 庸 置 疑 ， 答 案 是 肯 定 值 得 做 。 现 在 由 于 多 个 平 台 的 崛 起 ， 淘 宝 的 流 量 不 停 地 被 瓜 分 ， 所 以 目 前 必 须 要 抓 住 这 个 新 流 量 入 口 。 问 题 一 ： 淘 宝 逛 逛 怎 么 发 布 内 容 ？ 进 入 淘 宝 逛 逛 光 合 平 台 ， 可 以 发 布 图 文 或 者 视 频 。 1 . 发 布 图 文 ： ■     图 片 上 传 请 创 作 者 上 传 真 实 拍 摄 的 图 片 ， 最 多 上 传 9 张 … 查 看 更 多 种 草 推 广 案 例 致 力 于 为 品 牌 实 现 品 效 合 一 。 E L B A C O N C E P T （ 法 国 时 尚 包 品 牌 ） 爱 迪 特 （ 健 康 品 牌 ） 汤 臣 倍 健 舒 百 宁 （ 医 药 品 牌 ） 馋 不 腻 （ 宠 物 食 品 品 牌 ） 查 看 更 多 合 作 伙 伴 小 红 书 代 运 营 、 抖 音 种 草 、 淘 宝 逛 逛 种 草 、 B 站 种 草 、 知 乎 种 草 、 微 博 种 草 等 合 作 客 户 5 0 0 + 品 牌 以 上 以 内 容 种 草 赋 能 品 牌 影 响 力 致 力 于 帮 助 客 户 品 牌 快 速 获 得 声 量 与 销 量 的 增 长 首 页 新 闻 动 态 服 务 案 例 种 草 服 务 联 系 我 们 关 于 我 们 服 务 小 红 书 种 草 B 站 种 草 抖 音 种 草 逛 逛 种 草 知 乎 种 草 微 博 种 草 新 闻 公 司 新 闻 技 术 分 享 行 业 动 态 关 于 关 于 我 们 联 系 我 们 咨 询 热 线 1 3 7 0 1 0 3 7 1 3 2 （ 同 微 信 ） 客 服 服 务 时 段 ： 周 一 至 周 日 ， 2 4 h 服 务 友 情 链 接 ： B 站 种 草 六 题 库 内 容 营 销 北 京 废 品 回 收 央 视 广 告 投 放 小 红 书 推 广 小 红 书 种 草 小 红 书 素 人 种 草 庆 阳 金 蝶 软 件 抖 音 种 草 抖 音 素 人 种 草 整 合 营 销 文 章 代 写 星 空 房 屋 济 南 广 告 公 司 相 亲 交 友 种 草 草 莓 专 用 膜 逛 逛 种 草 闲 鱼 助 手 零 售 加 盟 C o p y r i g h t © 2 0 2 1 酷 推 客 版 权 所 有 京 I C P 备 1 9 0 0 0 4 7 2 号 4 P o w e r e d b y w w w . o n e b a s h . c o m 1 3 7 0 1 0 3 7 1 3 2 0 1 0 8 6 4 6 7 3 2 7 电 话 邮 箱 Q Q 地 图 专 业 全 平 台 内 容 种 草 服 务 商 ， 为 您 量 身 定 制 营 销 方 案 ， 欢 迎 联 系 我 们 ！

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