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中 山 市 易 为 文 化 传 媒 中 心 中 山 市 易 为 传 媒 中 心 商 家 广 告 设 计 策 划 首 页 业 务 介 绍 关 于 我 们 联 系 我 们 数 据 展 示 平 台 , 商 业 智 能 B I 领 航 者 , 超 大 数 据 量 自 助 式 分 析 , 释 放 数 据 潜 能 , 免 费 使 用 ， 服 务 : 提 供 免 费 下 载 使 用 产 品 : 智 能 数 据 可 视 化 分 析 平 台 方 案 ， 大 数 据 可 视 化 分 析 预 测 详 商 业 智 能 领 域 1 6 年 大 数 据 在 广 告 设 计 中 的 发 展 与 应 用 论 文 摘 要 ： 在 大 数 据 时 代 背 景 下 ， 数 据 已 经 成 为 推 动 产 业 变 革 的 新 的 动 力 ， 对 于 广 告 设 计 行 业 而 言 亦 是 同 样 的 道 理 。 当 前 阶 段 ， 广 告 不 断 精 准 化 投 放 ， 广 告 市 场 的 良 性 竞 争 机 制 不 断 完 善 ， 以 大 数 据 为 基 础 的 广 告 设 计 必 然 会 使 得 广 告 设 计 领 域 出 现 新 的 变 革 ， 广 告 设 计 行 业 必 将 因 此 迎 来 新 的 发 展 机 遇 。 关 键 词 ： 大 数 据 ； 广 告 设 计 ； 发 展 ； 应 用 　 　 大 数 据 是 一 种 全 新 的 思 维 方 式 ， 被 维 基 百 科 定 义 为 “ 受 客 观 条 件 （ 规 模 性 、 复 杂 性 、 定 时 性 ） 影 响 无 法 在 一 定 时 间 内 运 用 常 规 软 件 进 行 处 理 （ 获 取 、 存 储 、 搜 索 、 分 享 、 分 析 ） 的 数 据 集 合 ” 。 大 数 据 可 以 被 认 为 是 立 足 于 云 存 储 、 虚 拟 化 而 形 成 的 “ 分 布 式 数 据 库 ” ， 利 用 大 数 据 可 以 对 已 知 的 信 息 数 据 进 行 处 理 ， 继 而 获 得 更 为 多 样 的 信 息 资 产 。 大 数 据 与 广 告 设 计 的 结 合 能 够 使 得 广 告 设 计 更 加 契 合 细 化 的 市 场 需 求 ， 并 促 使 广 告 设 计 行 业 更 加 快 速 、 有 效 的 发 展 。 一 、 大 数 据 与 广 告 设 计 的 关 系 分 析 　 　 全 面 性 、 多 样 性 、 复 杂 性 是 大 数 据 的 主 要 特 征 ， 大 数 据 的 类 型 比 较 多 样 ， 是 包 括 视 频 、 语 音 、 文 字 等 在 内 的 线 上 线 下 数 据 集 合 ， 不 仅 规 模 巨 大 ， 涵 盖 的 数 据 全 面 且 内 容 丰 富 。 广 告 设 计 是 基 于 计 算 机 技 术 发 展 而 形 成 的 以 文 字 、 图 形 、 色 彩 运 用 为 手 段 进 行 广 告 策 划 、 艺 术 设 计 制 作 的 新 学 科 ， 设 计 类 型 多 样 。 大 数 据 时 代 的 到 来 改 变 了 传 统 的 营 销 方 式 ， 广 告 营 销 促 使 大 数 据 与 广 告 设 计 的 联 系 性 不 断 加 大 ， 立 足 于 大 数 据 的 广 告 设 计 能 够 利 用 互 联 网 计 算 机 分 析 推 测 广 告 内 容 、 定 位 广 告 受 众 ， 进 而 实 现 广 告 的 精 准 有 效 推 广 ， 并 最 终 提 高 广 告 营 销 的 投 资 效 益 、 降 低 广 告 营 销 的 投 资 成 本 。 　 二 、 大 数 据 背 景 下 的 广 告 设 计 发 展 　 　 大 数 据 背 景 下 的 广 告 设 计 与 传 统 的 广 告 设 计 存 在 明 显 的 差 异 ， 广 告 的 设 计 载 体 以 及 形 式 都 发 生 了 较 大 的 变 化 ， 以 数 字 化 新 媒 体 为 载 体 的 广 告 设 计 不 断 冲 击 以 报 纸 、 杂 志 、 广 播 、 电 视 为 载 体 的 传 统 载 体 ， 广 告 设 计 也 因 此 迎 来 了 新 的 发 展 机 遇 和 平 台 。 　 （ 一 ） 出 现 了 新 的 广 告 表 现 形 式 ， 互 联 网 的 发 展 使 得 广 告 设 计 不 断 向 户 外 移 动 端 发 展 ， 视 觉 表 达 的 优 选 因 素 不 断 向 大 画 面 、 远 视 野 方 向 发 展 ， 新 的 表 现 形 态 不 断 出 现 。 诸 如 超 文 本 信 息 浏 览 、 动 态 视 觉 元 素 的 广 泛 使 用 不 断 丰 富 广 告 设 计 的 创 意 以 及 广 告 的 载 体 ， 文 字 广 告 、 微 电 影 广 告 、 开 屏 广 告 等 都 在 广 告 设 计 变 革 方 面 产 生 了 巨 大 的 影 响 。 （ 二 ） 广 告 内 容 的 关 联 性 和 交 互 性 不 断 提 高 　 　 广 告 设 计 内 容 适 合 多 种 媒 体 ， 大 数 据 下 的 广 告 设 计 能 够 更 好 的 整 合 广 告 内 容 ， 促 使 广 告 投 放 更 加 的 高 效 精 准 。 首 先 ， 大 数 据 可 以 科 学 有 效 的 分 析 广 告 受 众 的 关 联 性 、 广 告 之 间 的 关 联 性 等 ， 与 广 告 内 容 相 关 的 声 音 、 视 频 、 图 像 等 可 以 被 有 效 整 合 ， 并 最 终 以 较 为 复 杂 、 更 吸 引 人 的 视 觉 形 式 传 达 。 其 次 ， 人 们 对 广 告 内 容 的 交 互 性 不 断 提 高 ， 广 告 设 计 可 以 有 效 打 破 传 统 广 告 环 境 中 广 告 信 息 单 向 传 输 弊 病 ， 广 告 受 众 可 以 参 与 广 告 设 计 、 广 告 营 销 、 广 告 推 广 过 程 ， 更 容 易 吸 引 广 告 受 众 ， 广 告 设 计 的 商 业 效 果 不 断 提 高 ， 这 无 疑 会 进 一 步 推 动 广 告 设 计 的 交 互 式 发 展 。 　 （ 三 ） 广 告 设 计 的 评 估 反 馈 更 加 的 及 时 　 　 大 数 据 背 景 下 的 广 告 设 计 由 于 明 确 了 广 告 受 众 ， 因 而 可 以 更 为 准 确 的 确 定 广 告 的 投 放 效 果 ， 并 进 一 步 优 化 广 告 的 精 准 投 放 。 与 此 同 时 ， 大 数 据 可 以 帮 助 相 关 者 快 速 有 效 的 搜 集 广 告 的 反 馈 和 评 价 ， 有 利 于 相 关 者 及 时 对 广 告 进 行 变 动 更 改 ， 广 告 设 计 的 灵 活 性 不 断 提 高 ， 广 告 修 改 可 基 于 广 告 投 放 效 果 调 整 ， 广 告 成 本 得 以 有 效 控 制 。 　 三 、 广 告 设 计 中 的 大 数 据 应 用 　 　 大 数 据 应 用 可 以 提 高 广 告 设 计 的 科 学 性 ， 可 以 使 得 广 告 设 计 更 好 的 发 挥 自 身 效 力 ， 更 好 的 实 现 广 告 的 有 效 传 播 。 在 广 告 设 计 中 应 用 大 数 据 是 广 告 设 计 行 业 发 展 的 大 势 所 趋 ， 在 具 体 应 用 时 ， 需 要 注 意 如 下 三 点 ： 　 （ 一 ） 善 用 大 数 据 进 行 精 准 定 位 　 　 在 进 行 广 告 设 计 之 前 ， 相 关 者 需 使 用 大 数 据 技 术 全 面 的 掌 握 广 告 受 众 的 相 关 信 息 （ 属 性 、 需 求 等 ） ， 并 以 之 为 依 据 确 定 广 告 设 计 的 定 位 （ 地 域 定 位 、 需 求 定 位 、 社 交 定 位 、 偏 好 定 位 等 ） ， 以 确 保 广 告 设 计 更 加 的 个 性 、 更 加 的 精 准 ， 更 好 的 契 合 受 众 的 相 关 需 要 。 与 此 同 时 ， 由 于 大 数 据 可 以 有 效 获 取 、 分 析 并 挖 掘 广 告 受 众 的 即 时 信 息 ， 相 关 者 可 利 用 广 告 受 众 的 逻 辑 推 测 受 众 的 行 为 习 惯 ， 进 而 提 高 即 时 广 告 的 投 放 精 准 度 。 　 （ 二 ） 注 重 个 性 化 营 销 　 　 个 性 化 营 销 立 足 于 受 众 需 求 ， 以 受 众 喜 好 、 需 求 ， 习 惯 等 为 基 础 实 施 广 告 设 计 。 利 用 大 数 据 分 析 受 众 的 情 感 、 舆 情 等 能 够 有 效 整 合 受 众 的 偏 好 情 绪 等 ， 进 而 获 得 不 同 的 广 告 设 计 方 案 。 广 告 设 计 者 细 化 广 告 方 案 进 而 可 制 定 出 更 加 科 学 的 营 销 合 作 方 案 ， 广 告 设 计 因 此 更 具 备 创 新 性 和 独 特 性 ， 对 受 众 的 吸 引 力 也 更 高 。 值 得 一 提 的 是 ， 广 告 投 放 结 束 并 不 意 味 广 告 设 计 结 束 ， 为 了 保 证 广 告 设 计 的 效 果 ， 设 计 人 员 还 应 该 对 广 告 投 放 效 果 进 行 综 合 分 析 ， 利 用 大 数 据 完 成 广 告 投 放 监 测 、 广 告 设 计 反 馈 评 估 等 ， 以 便 于 为 优 化 广 告 设 计 提 供 相 关 数 据 资 料 。 　 （ 三 ） 积 极 构 建 大 数 据 整 合 体 系 　 　 大 数 据 分 析 涉 及 内 容 较 多 ， 只 有 保 证 数 据 分 析 全 面 ， 才 能 够 保 证 广 告 设 计 所 使 用 的 相 关 数 据 科 学 合 理 。 因 此 ， 应 该 重 视 构 建 大 数 据 整 合 体 系 ， 要 完 善 广 告 设 计 的 大 数 据 模 型 以 及 广 告 设 计 运 作 体 系 。 只 有 如 此 ， 大 数 据 的 多 层 次 、 海 量 数 据 才 能 够 帮 助 广 告 设 计 者 了 解 更 多 的 用 户 需 求 以 及 潜 在 用 户 需 求 ， 在 优 化 广 告 设 计 的 同 时 推 动 广 告 传 播 。 　 四 、 结 语 　 　 综 上 所 述 ， 大 数 据 背 景 下 的 广 告 设 计 与 传 统 的 广 告 设 计 存 在 明 显 的 差 异 。 广 告 的 针 对 性 投 放 以 及 广 告 市 场 的 发 展 要 求 广 告 设 计 能 够 运 用 大 数 据 思 维 对 广 告 相 关 数 据 进 行 规 模 化 处 理 ， 能 够 获 得 更 为 多 样 化 的 广 告 信 息 资 源 。 正 因 为 此 ， 相 关 者 必 须 深 入 研 究 大 数 据 背 景 下 的 广 告 设 计 发 展 ， 掌 握 其 发 展 方 向 ， 并 在 此 基 础 上 合 理 运 用 大 数 据 技 术 和 思 维 ， 推 动 广 告 设 计 业 发 展 ， 为 广 告 传 播 、 广 告 精 准 投 放 创 造 良 好 条 件 。 本 公 司 专 注 实 体 商 家 互 联 网 商 家 平 面 广 告 展 示 活 动 策 划 ， 小 程 序 制 作 ， 数 据 储 存 本 网 页 由 中 山 市 易 为 文 化 传 媒 中 心 编 制 ， 盗 版 必 究 ， 最 终 解 释 权 归 易 为 传 媒 所 有 联 系 方 式 ： 1 5 0 7 0 7 7 4 4 6 5 微 信 同 号 粤 I C P 备 2 0 2 2 0 9 5 7 7 2 号

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