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传 播 蛙 品 牌 传 播 | 品 牌 信 息 化 全 案 整 合 营 销 传 播 网 首 页 品 牌 案 例 库 广 告 公 关 星 球 新 鲜 事 百 科 专 题 大 咖 观 点 文 章 文 章 用 户 0 v c l o a k > } 已 认 证 文 章 评 论 关 注 粉 丝 ￥ } } 您 已 完 成 今 天 任 务 的 私 信 列 表 所 有 往 来 私 信 财 富 管 理 余 额 、 积 分 管 理 任 务 中 心 每 日 任 务 N E W 我 的 设 置 编 辑 个 人 资 料 进 入 后 台 管 理 登 录 快 速 注 册 传 播 蛙 品 牌 文 案 策 划 广 告 设 计 公 共 关 系 场 景 创 意 网 红 K O L 品 牌 I P 化 品 牌 案 例 营 销 产 品 营 销 内 容 营 销 活 动 策 划 用 户 营 销 社 群 营 销 社 区 营 销 私 域 营 销 电 商 营 销 推 广 S E O S E M A P P 小 程 序 信 息 流 短 视 频 网 络 直 播 渠 道 触 达 媒 体 B 站 小 红 书 微 信 平 台 抖 音 平 台 微 博 平 台 知 乎 平 台 策 略 冷 启 动 用 户 增 长 数 据 分 析 模 式 体 系 运 营 策 略 案 例 拆 解 投 稿 品 牌 营 销 整 合 品 牌 传 播 ： 如 何 做 好 传 播 空 手 2 0 2 3 5 2 5 营 销 思 维 乔 布 斯 的 营 销 大 师 课 c o n t r i b u t o r 2 0 2 3 5 3 1 渠 道 销 售 全 域 流 量 的 1 5 个 主 流 阵 地 见 实 2 0 2 3 2 1 4 2 0 2 3 年 营 销 日 历 思 维 导 图 运 营 思 维 导 图 干 货 蛙 君 2 0 2 0 3 6 品 牌 营 销 整 合 品 牌 传 播 ： 如 何 做 好 传 播 空 手 2 0 2 3 5 2 5 营 销 思 维 乔 布 斯 的 营 销 大 师 课 c o n t r i b u t o r 2 0 2 3 5 3 1 微 信 平 台 2 0 2 3 微 信 公 开 课 P R O 内 容 干 货 微 果 酱 2 0 2 3 1 1 1 ; 传 播 入 门 数 字 化 体 系 图 书 推 荐 模 式 体 系 新 零 售 系 列 工 具 导 航 入 门 指 南 S E O 入 门 指 南 S E M 入 门 到 进 阶 品 牌 策 略 品 牌 定 位 4 0 讲 品 牌 营 销 策 略 推 荐 文 章 新 时 代 “ 营 销 = 传 播 ” 营 销 传 播 互 联 网 营 销 4 P 皆 传 播 营 销 传 播 三 句 话 搞 懂 品 牌 传 播 营 销 传 播 整 合 营 销 传 播 全 案 4 . 0 营 销 传 播 整 合 营 销 传 播 全 案 4 . 0 营 销 传 播 品 牌 策 略 私 域 流 量 文 案 策 划 用 户 增 长 微 信 营 销 短 视 频 直 播 营 销 大 咖 观 点 案 例 拆 解 联 系 我 们 最 新 文 章 全 部 文 案 策 划 网 络 直 播 私 域 流 量 品 牌 营 销 更 多 营 销 思 维 从 1 1 个 关 键 词 ， 窥 探 2 0 2 4 营 销 趋 势 在 流 量 红 利 见 顶 ， 营 销 日 益 精 细 化 的 今 天 ， 营 销 圈 、 消 费 市 场 给 更 多 人 留 下 了 “ 内 卷 ” 的 印 象 ， 想 要 抓 住 潮 流 赢 得 高 速 发 展 的 机 会 ， 借 风 口 的 “ 顺 势 而 为 ” 就 尤 为 重 要 。 究 竟 如 何 才 能 乘 势 而 上 ？ 或 许 ， 我 们 从 2 0 2 3 年 爆 火 的 营 销 关 键 词 中 ， 能 够 窥 探 出 2 0 2 4 年 营 销 的 大 趋 势 。 0 1 反 向 消 费 随 着 「 野 性 消 费 」 、 「 理 性 消 费 」 等 关 键 词 的 走 红 ， 让 不 少 营 销 人 发 现 当 代 年 轻 人 「 天 生 反 骨 」 ， 极 其 喜 欢 反 向 消 费 。 为 何 会 产 生 这 样 的 现 象 ， 从 目 前 … . . . 3 小 时 前 品 牌 营 销 为 什 么 说 品 牌 一 定 要 有 差 异 化 价 值 ？ 上 个 月 底 峰 会 上 ， 不 少 品 牌 圈 的 专 家 们 进 行 了 交 流 探 讨 。 其 中 有 些 话 题 让 我 挺 有 感 触 。 一 是 消 费 分 级 的 大 趋 势 。 我 一 直 觉 得 每 一 个 东 西 火 起 来 都 代 表 行 业 的 趋 势 。 就 像 今 年 淄 博 烧 烤 火 ， 因 为 他 量 大 、 便 宜 、 味 好 ， 性 价 比 高 。 同 时 今 年 奢 侈 品 市 场 整 体 涨 的 也 特 别 好 ， 说 明 现 在 消 费 两 极 分 化 非 常 明 显 。 二 是 现 在 品 牌 都 很 内 卷 。 不 仅 卷 流 量 、 卷 折 扣 ， 还 卷 成 分 、 卷 功 效 、 卷 指 标 ， 都 集 中 在 产 品 上 面 卷 。 我 们 现 在 也 能 看 到 ， 这 样 卷 的 最 终 结 果 就 是 比 流 量 、 … . . . 3 小 时 前 I P 营 销 品 牌 与 腾 讯 视 频 I P 联 名 中 的 创 新 营 销 趋 势 跨 界 联 名 年 年 有 ， 只 不 过 2 0 2 3 年 看 起 来 似 乎 特 别 多 ： 近 半 年 时 间 ， 在 很 多 年 轻 人 的 朋 友 圈 里 ， 他 们 用 均 价 不 到 2 0 元 的 价 格 ， 拥 有 了 人 生 的 第 一 件 奢 侈 品 F E N D I 、 第 一 杯 L V 咖 啡 、 第 一 口 飞 天 茅 台 ， 以 及 第 一 杯 周 杰 伦 I P 奶 茶   。 这 分 别 是 由 喜 茶 、 M a n n e r 、 瑞 幸 咖 啡 和 奈 雪 的 茶 打 造 的 联 名 产 品 ， 随 着 这 些 案 例 的 不 断 出 圈 之 后 ， … . . . 3 小 时 前 小 红 书 小 红 书 上 的 “ 家 生 活 ” 增 长 机 会 提 到 小 红 书 ， 大 概 还 有 不 少 人 会 在 第 一 时 间 把 它 和 美 妆 、 时 尚 这 两 个 细 分 赛 道 联 系 在 一 起 。 的 确 ， 从 精 品 海 淘 攻 略 发 家 的 小 红 书 ， 首 批 种 子 用 户 是 中 国 高 价 值 女 性 群 体 ， 她 们 天 然 对 美 妆 、 时 尚 领 域 更 为 关 注 ， 这 也 给 外 界 留 下 了 “ 美 妆 时 尚 来 小 红 书 ” 的 印 象 。 仅 仅 如 此 吗 ？ 刀 法 研 究 所 关 注 到 ， 在 小 红 书 灵 犀 平 台 的 统 计 数 据 中 ， 美 食 、 家 居 家 装 、 母 婴 等 细 分 赛 道 逐 步 发 展 起 来 。 用 户 不 再 是 仅 仅 关 心 “ 自 己 变 美 ” ， 他 们 对 美 的 需 求 扩 散 到 了 更 加 多 元 的 生 … . . . 4 小 时 前 电 商 营 销 电 商 定 价 决 定 玩 法 ， 玩 法 决 定 单 量 身 边 做 电 商 的 朋 友 很 多 ， 每 个 人 都 有 自 己 的 一 套 玩 法 。 我 发 现 真 正 在 电 商 领 域 赚 到 钱 的 ， 一 定 是 根 据 自 己 的 资 源 特 点 ， 结 合 适 当 的 打 法 ， 从 而 带 来 单 量 的 起 飞 ， 进 而 实 现 赚 钱 的 目 的 。 而 不 评 估 自 己 的 资 源 优 劣 势 所 在 ， 做 出 了 与 之 不 匹 配 的 错 误 决 策 ， 选 择 了 错 误 的 玩 法 ， 就 会 出 现 链 接 起 不 来 ， 砸 钱 不 赚 钱 的 情 况 。 资 源 具 体 是 怎 样 划 分 的 ， 比 如 非 标 和 标 品 、 高 价 和 低 价 、 高 利 润 和 低 利 润 ， 不 同 的 组 合 必 须 要 不 同 的 玩 法 才 能 做 的 起 来 。 比 如 非 标 低 价 高 … . . . 4 小 时 前 大 咖 观 点 任 正 非 的 困 境 哲 学 ： 思 想 决 定 行 动 华 为 ， 是 中 国 全 面 复 兴 最 具 代 表 性 的 企 业 之 一 ， 在 科 技 领 域 不 断 突 破 ， 不 断 突 围 ， 产 生 了 一 个 又 一 个 “ 遥 遥 领 先 ” 。 任 正 非 ， 是 中 国 最 具 国 际 视 野 、 历 史 视 野 的 企 业 家 。 他 带 领 了 华 为 数 次 从 绝 境 中 逆 转 ， 又 不 断 奔 向 新 的 高 峰 。 但 华 为 的 发 展 不 是 一 帆 风 顺 的 ， 而 任 正 非 也 不 止 一 次 提 出 “ 活 下 去 ， 是 华 为 唯 一 的 目 标 ” 的 悲 壮 誓 词 。 任 正 非 是 怎 样 带 领 华 为 从 绝 望 低 谷 中 绝 境 重 生 ？ 今 天 ， 作 为 华 为 人 才 管 理 体 系 构 建 者 之 一 的 吴 建 国 ， 将 为 我 们 一 一 解 读 … . . . 4 小 时 前 方 法 策 略 公 域 持 续 获 得 流 量 的 核 心 框 架 想 要 做 私 域 ， 就 一 定 要 学 会 从 公 域 中 获 取 流 量 。 大 家 以 为 在 公 域 获 取 流 量 ， 就 是 发 内 容 就 行 了 。 看 起 来 好 像 很 简 单 ， 但 整 个 公 域 流 量 的 获 取 是 一 个 很 全 面 的 操 作 流 程 。 今 天 村 长 就 先 和 大 家 一 起 来 分 享 ， 从 公 域 持 续 引 流 的 基 本 框 架 和 流 程 。 0 1 先 做 定 位 从 公 域 引 流 随 便 发 发 也 是 可 以 的 ， 但 是 这 种 东 一 枪 、 西 一 炮 的 做 法 不 长 久 。 想 要 长 久 的 从 公 域 获 取 流 量 ， 就 要 做 账 号 ， 做 定 位 。 比 如 你 搞 抖 音 培 训 的 ， 那 你 做 的 账 号 就 只 发 和 抖 音 相 关 的 内 … . . . 4 小 时 前 抖 音 营 销 抖 音 的 内 容 解 决 方 案 是 “ 分 布 式 ” 内 容 能 力 外 迁 接 下 来 ， 绝 大 多 数 品 牌 在 抖 音 的 内 容 解 决 方 案 是 “ 分 布 式 ” 内 容 能 力 外 迁 。 什 么 是 分 布 式 ？ “ 分 布 式 计 算 是 计 算 机 科 学 中 一 个 研 究 方 向 ， 它 研 究 如 何 把 一 个 需 要 非 常 巨 大 的 计 算 能 力 才 能 解 决 的 问 题 分 成 许 多 小 的 部 分 ， 然 后 把 这 些 部 分 分 配 给 多 个 计 算 机 进 行 处 理 ， 最 后 把 这 些 计 算 结 果 综 合 起 来 得 到 最 终 的 结 果 。 ” 什 么 是 K O C ？ 甭 管 粉 丝 量 多 少 ， 没 有 坑 位 费 ， 没 有 服 务 费 ， 纯 佣 金 模 式 的 都 算 K O C 。 第 一 阶 段 K O C 的 用 法 ： 把 K O C 当 作 “ 渠 … . . . 4 小 时 前 渠 道 销 售 渠 道 建 设 的 基 本 逻 辑 无 论 是 椰 树 椰 汁 “ 土 欲 风 ” 、 瑞 幸 茅 台 联 名 狂 潮 、 肯 德 基 疯 狂 星 期 四 等 营 销 热 门 活 动 ， 还 是 直 播 电 商 、 大 促 节 点 、 会 员 私 域 等 日 常 耕 耘 ， 营 销 对 于 企 业 的 意 义 已 无 需 赘 述 。 但 同 时 品 牌 在 营 销 中 又 存 在 诸 多 痛 点 ， 流 量 红 利 逐 渐 衰 退 ， 广 告 投 放 费 用 水 涨 船 高 ， 种 草 效 果 不 好 追 踪 ， “ 品 效 合 一 ” 仍 然 难 以 落 地 。 在 小 马 宋 看 来 ， 当 消 费 信 心 下 降 的 时 候 ， 消 费 者 就 会 更 愿 意 消 费 满 足 基 本 功 能 的 产 品 。 品 牌 营 销 从 业 者 需 要 感 受 到 消 费 者 情 绪 和 需 求 的 变 化 ， 而 这 … . . . 4 小 时 前 大 咖 观 点 曹 虎 ： 未 来 1 0 年 的 商 业 风 口 来 了 中 国 企 业 在 国 内 市 场 竞 争 激 烈 、 经 济 形 势 复 杂 多 变 的 背 景 下 ， 积 极 探 索 新 的 增 长 路 径 ， 其 中 之 一 就 是 出 海 。 通 过 拓 展 海 外 市 场 业 务 ， 中 国 企 业 可 以 借 助 全 球 化 机 遇 ， 实 现 自 身 技 术 和 品 牌 的 升 级 ， 提 高 企 业 的 竞 争 力 和 盈 利 能 力 。 出 海 路 径 不 仅 有 助 于 中 国 企 业 获 得 更 广 阔 的 市 场 和 资 源 ， 而 且 还 能 够 促 进 中 国 与 全 球 其 他 国 家 的 经 济 交 流 与 合 作 ， 为 中 国 的 经 济 发 展 注 入 新 的 动 力 。 在 新 的 全 球 化 格 局 下 ， 中 国 企 业 在 出 海 过 程 中 既 面 临 着 增 长 机 遇 ， 又 需 要 应 对 … . . . 1 2 月 1 1 日 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 近 期 热 文 榜 T O P 1 2 0 2 4 年 小 红 书 C N Y 营 销 指 南 1 1 月 2 3 日 T O P 2 私 域 运 营 必 须 掌 握 的 3 0 个 模 型 1 1 月 1 7 日 T O P 3 海 底 捞 的 营 销 策 略 案 例 分 析 1 1 月 2 8 日 2 0 2 4 年 5 0 个 私 域 引 流 入 口 盘 点 1 1 月 2 1 日 珀 莱 雅 的 超 级 单 品 战 法 1 2 月 1 日 B O O M I N G 创 始 人 吕 辉 ： 私 域 只 是 数 字 化 的 起 点 1 1 月 1 4 日 大 咖 观 点 任 正 非 的 困 境 哲 学 ： 思 想 决 定 行 动 3 小 时 前 曹 虎 ： 未 来 1 0 年 的 商 业 风 口 来 了 1 2 月 1 1 日 杰 克 · 特 劳 特 ： 品 类 在 分 化 ， 品 类 也 在 融 合 1 2 月 1 1 日 高 梵 创 始 人 吴 昆 明 ： 鹅 绒 服 品 牌 如 何 走 高 端 ？ 1 2 月 8 日 张 小 龙 的 3 6 条 产 品 设 计 观 1 2 月 8 日 传 播 学 更 多 库 尔 特 · 勒 温 库 尔 特 · 勒 温 （ K u r t L e w i n ， 生 于 1 8 9 0 年 9 月 9 日 ， 逝 于 1 9 4 7 年 2 月 1 2 日 ） 德 裔 美 国 心 理 学 家 ， 拓 朴 心 理 学 的 创 始 人 ， 实 验 社 会 心 理 学 的 先 驱 ， 格 式 塔 心 理 学 的 后 期 代 表 人 ， 传 播 学 的 奠 基 人 之 一 。 他 是 现 代 社 会 心 理 学 、 组 织 心 理 学 和 应 用 心 理 学 的 创 始 人 ， 常 被 称 为 社 会 心 理 学 之 父 ， 最 早 研 究 群 体 动 力 学 和 组 织 发 展 。 勒 温 对 现 代 心 理 学 ， 特 别 是 社 会 心 理 学 ， 在 理 论 与 实 践 上 都 有 巨 大 的 贡 献 。 理 论 体 … 埃 弗 雷 特 · 罗 杰 斯 罗 杰 斯 是 传 播 学 的 分 支 学 科 — — 发 展 传 播 学 的 重 要 开 创 者 。 第 二 次 世 界 大 战 后 ， 这 门 学 科 首 先 在 美 国 兴 起 ， 主 要 研 究 如 何 运 用 传 播 来 促 进 国 家 的 发 展 ， 特 别 是 对 第 三 世 界 国 家 的 社 会 改 革 和 发 展 道 路 有 所 启 示 。 该 学 科 集 中 探 讨 大 众 传 播 媒 介 和 社 会 变 革 之 间 的 关 系 、 发 展 中 国 家 向 现 代 化 过 渡 阶 段 中 的 信 息 作 用 、 国 际 传 播 新 秩 序 等 问 题 。 另 外 ， 罗 杰 斯 也 是 议 程 设 置 理 论 的 杰 出 发 展 者 和 当 代 主 要 代 表 人 物 。 罗 杰 斯 主 要 探 讨 了 … 赫 伯 特 · 席 勒 席 勒 是 美 国 著 名 传 播 学 者 ， 批 判 学 派 先 驱 。 席 勒 是 一 位 与 斯 密 塞 一 样 ， 不 仅 在 理 论 上 对 传 播 学 有 重 大 创 建 ， 同 时 也 为 传 播 学 科 化 建 设 作 出 贡 献 的 学 者 。 他 认 为 ， 大 众 媒 介 联 系 着 政 治 和 经 济 权 力 的 中 心 ， 由 于 这 种 联 系 ， 媒 介 在 提 供 民 主 论 坛 和 公 共 空 间 、 监 视 有 权 势 的 利 益 集 团 方 面 就 会 有 所 不 足 。 人 物 简 介 在 《 大 众 传 播 与 美 利 坚 帝 国 》 一 书 中 ， 席 勒 提 醒 人 们 注 意 美 国 出 口 的 电 影 、 音 乐 和 其 他 媒 介 产 品 对 发 展 中 国 家 本 土 文 化 的 潜 在 影 响 。 他 认 为 ， 美 国 … 哈 罗 德 · 拉 斯 韦 尔 哈 罗 德 · 拉 斯 韦 尔 （ H a r o l d L a s s w e l l 1 9 0 2 ～ 1 9 7 8 ） 是 一 位 著 名 的 政 治 学 家 ， 也 够 得 上 是 一 位 社 会 学 家 、 心 理 学 家 和 传 播 学 者 。 传 记 作 家 形 容 他 为 犹 如 行 为 科 学 的 达 尔 文 。 人 物 生 平 拉 斯 韦 尔 1 9 0 2 年 2 月 1 3 日 出 生 于 美 国 伊 利 诺 斯 洲 唐 尼 尔 逊 的 一 个 牧 师 家 庭 。 家 境 优 裕 ， 藏 书 甚 丰 。 1 9 2 2 年 ， 他 在 芝 加 哥 大 学 获 哲 学 学 士 学 位 后 ， 赴 欧 洲 英 、 法 、 德 等 国 著 名 大 学 攻 读 研 究 生 课 程 ， 最 后 获 得 … 诺 伯 特 · 维 纳 诺 伯 特 · 维 纳 是 美 国 数 学 家 ， 控 制 论 的 创 始 人 。 他 1 8 9 4 年 生 于 美 国 密 苏 里 州 的 哥 伦 比 亚 市 ， 1 9 6 4 年 卒 于 瑞 典 的 斯 德 哥 尔 摩 。 维 纳 自 幼 聪 慧 ， 1 5 岁 时 获 得 数 学 学 士 学 位 ， 1 8 岁 时 就 获 得 哈 佛 大 学 数 学 和 哲 学 博 士 学 位 ， 先 后 涉 足 哲 学 、 数 学 、 物 理 学 、 生 物 学 等 研 究 领 域 。 他 1 9 2 9 年 起 在 麻 省 理 工 学 院 任 教 ， 1 9 3 3 年 任 美 国 国 家 科 学 院 院 士 。 1 9 4 8 年 ， 维 纳 发 表 了 《 控 制 论 》 ， 宣 告 控 制 论 学 科 的 诞 生 ， 维 纳 也 因 此 … 马 歇 尔 · 麦 克 卢 汉 马 歇 尔 · 麦 克 卢 汉 （ M a r s h a l l M c L u h a n ， 1 9 1 1 年 7 月 2 1 日 [ 1 ] — 1 9 8 0 年 ） ， 2 0 世 纪 原 创 媒 介 理 论 家 。 麦 克 卢 汉 1 9 3 3 年 在 加 拿 大 曼 尼 托 巴 （ M a n i t o b a ） 大 学 拿 到 了 文 学 学 士 学 位 ； 1 9 3 4 年 在 同 一 所 大 学 获 得 硕 士 学 位 ； 此 后 不 久 到 剑 桥 大 学 留 学 ， 继 续 文 学 方 面 的 研 究 ； 1 9 4 2 年 获 得 剑 桥 博 士 学 位 。 主 要 著 作 有 《 机 器 新 娘 》 （ 1 9 5 1 年 ） 和 《 理 解 媒 介 》 （ 1 9 6 4 年 ） 。 学 术 著 作 1 9 5 1 年 ， 麦 … 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 传 播 学 术 1 传 播 效 果 2 2 年 1 0 月 1 6 日 2 劝 服 传 播 2 2 年 1 0 月 1 6 日 3 信 源 2 1 年 1 0 月 1 日 4 使 用 与 满 足 理 论 2 1 年 2 月 2 8 日 5 电 子 空 间 2 2 年 1 0 月 1 6 日 6 5 W 传 播 理 论 2 1 年 1 月 3 0 日 7 传 播 媒 介 2 2 年 1 0 月 1 5 日 更 多 引 爆 小 红 书 ： 小 红 书 的 策 略 和 方 法 智 能 与 涌 现 ： 智 能 传 播 时 代 的 新 媒 介 奇 云 ： 媒 介 即 存 有 传 播 学 史 ： 一 种 传 记 式 的 方 法 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 关 于 我 们 传 播 蛙 （ w w w . w l c b w . c o m ） 是 以 营 销 传 播 为 核 心 的 学 习 、 交 流 、 分 享 平 台 。 集 品 牌 、 广 告 、 公 关 为 一 体 ， 全 方 位 服 务 营 销 媒 体 人 ， 为 新 传 播 环 境 下 的 产 业 转 型 提 供 动 力 。 站 点 相 关 站 点 简 介 联 系 我 们 入 驻 相 关 投 稿 须 知 免 责 声 明 公 众 号 小 程 序 出 海 合 作 传 播 智 库 老 蒋 部 落 飞 特 网 C o p y r i g h t © 2 0 2 3   传 播 蛙 ・ 闽 I C P 备 1 4 0 0 8 2 9 0 号 5 查 询 1 6 次 ， 耗 时 0 . 6 7 2 2 秒 首 页 菜 单 搜 索 我 的 发 布 文 章 发 布 信 息 创 建 星 球 发 表 话 题 发 布 供 求 信 息 发 布 问 答 发 布 百 科 提 交 工 单

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